{"id":7191,"date":"2024-08-19T00:05:19","date_gmt":"2024-08-18T22:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ccc.eu\/cz\/?p=7191"},"modified":"2024-08-19T00:10:41","modified_gmt":"2024-08-18T22:10:41","slug":"niky-nika-niki-niko-ne-nike-take-v-ccc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ccc.eu\/cz\/niky-nika-niki-niko-ne-nike-take-v-ccc\/","title":{"rendered":"Niky? Nika? Niki? Niko? Ne! NIKE! Tak\u00e9 v CCC.\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Nike. Zna\u010dka, kter\u00e1 ji\u017e 60 let poskytuje absolutn\u00ed pohodl\u00ed. Nejen sportovc\u016fm, ale i b\u011b\u017en\u00fdm lidem, kte\u0159\u00ed cht\u011bj\u00ed b\u00fdt fyzicky aktivn\u00ed a z\u00e1rove\u0148 myslet na zdrav\u00ed sv\u00fdch nohou, zad a jist\u011b i na komfort. Zna\u010dka, kter\u00e1 je \u010dasto kop\u00edrov\u00e1na a prod\u00e1v\u00e1na v nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edch napodobenin\u00e1ch. Ale v CCC najdete samoz\u0159ejm\u011b jen origin\u00e1ly!\u00a0<\/em>

<\/span><\/p><\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Kdy\u017e jsem ned\u00e1vno sed\u011bla v klimatizovan\u00e9 (na\u0161t\u011bst\u00ed!) kav\u00e1rn\u011b v Ho Chi Minh City ve Vietnamu a \u010dekala na autobus, m\u016fj spolucestuj\u00edc\u00ed mi \u0159ekl: „Pod\u00edvej se na toho chl\u00e1pka u prot\u011bj\u0161\u00edho stolu.“ M\u016fj pohled tam zabloudil a j\u00e1 jsem vyprskla sm\u00edchy. Ten chlap\u00edk m\u011bl na sob\u011b par\u00e1dn\u00ed tri\u010dko s obrovsk\u00fdm n\u00e1pisem NIKY a legend\u00e1rn\u00ed d\u00fdmkou, kterou nen\u00ed t\u0159eba p\u0159edstavovat a d\u00edky n\u00ed ka\u017ed\u00fd v\u00ed, k jak\u00e9 zna\u010dce se n\u00e1pis NIKY vztahuje. Vzpomn\u011bla jsem si na sv\u00e9 d\u011btstv\u00ed, kdy byly popul\u00e1rn\u00ed r\u016fzn\u00e9 ble\u0161\u00ed trhy s v\u00fdrobky s typickou v\u016fn\u00ed \u010d\u00ednsk\u00fdch obchod\u016f, kde se dalo sehnat v\u0161echno – Adidos, Niky i Rebok. Napadlo m\u011b – \u010d\u00edm to je, \u017ee se tyto zna\u010dky tak kop\u00edruj\u00ed, pad\u011blaj\u00ed a v\u0161ichni je cht\u011bj\u00ed? Ne\u017e si vysv\u011btl\u00edme, \u010d\u00edm to je, je d\u016fle\u017eit\u00e9 napsat jednu v\u011bc: Kopie je v\u017edycky jen kopie a POUZE origin\u00e1l m\u00e1 v\u0161echna pozitiva a jedine\u010dnost. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

NIKE na noh\u00e1ch t\u011bch NEJ<\/h2>\n\n\n\n

P\u0159\u00edb\u011bh zna\u010dky NIKE, kter\u00e1 m\u00e1 nyn\u00ed hodnotu 140 miliard dolar\u016f, je prost\u011b p\u0159\u00edb\u011bhem obrovsk\u00e9ho \u00fasp\u011bchu. Dnes \u017eijeme marketingovou \u00e9ru. Proto bychom mohli \u0159\u00edci, \u017ee zna\u010dka NIKE, jej\u00ed\u017e boty nos\u00ed sportovci jako Lebron James, Cristiano Ronaldo nebo Michael Jordan, si z\u00edskala jejich p\u0159\u00edze\u0148 za pen\u00edze. Ur\u010dit\u011b je na tom tak\u00e9 n\u011bco pravdy. Na druhou stranu st\u00e1le existuj\u00ed celebrity, kter\u00e9 si jen tak n\u011bkdo nekoup\u00ed a kter\u00e9 se postav\u00ed jen za n\u011bco, \u010demu sami v\u011b\u0159\u00ed. Tak\u017ee zna\u010dka vyvinut\u00e1 pr\u016fm\u011brn\u00fdm b\u011b\u017ecem a tren\u00e9rem posedl\u00fdm prom\u00edt\u00e1n\u00edm rychlosti do designu nem\u016f\u017ee \u0161l\u00e1pnout vedle. <\/p>\n\n\n\n

T\u00edm pr\u016fm\u011brn\u00fdm b\u011b\u017ecem byl Phil Knight, jeho\u017e tren\u00e9rem na Oregonsk\u00e9 univerzit\u011b byl Bill Bowerman. Ten byl doslova posedl\u00fd obuv\u00ed sv\u00fdch sv\u011b\u0159enc\u016f, proto\u017ee v\u011b\u0159il, \u017ee dobr\u00e9 boty mohou v\u00e9st k dobr\u00fdm v\u00fdsledk\u016fm, a tak dbal na to, aby nosili jen to nejlep\u0161\u00ed. Nejen\u017ee testoval, ale tak\u00e9 s\u00e1m vyv\u00edjel r\u016fzn\u00e9 modely, tr\u00e1vil spoustu \u010dasu s obuvn\u00edky, jejich\u017e znalosti ho vedly ke zlep\u0161ov\u00e1n\u00ed a zdokonalov\u00e1n\u00ed… a\u017e si vybral Phila Knighta, kter\u00fd nebyl zrovna nejlep\u0161\u00ed b\u011b\u017eec, a tak byl ide\u00e1ln\u00edm kandid\u00e1tem na vyzkou\u0161en\u00ed jednoho z jeho model\u016f. Boty fungovaly tak dob\u0159e, \u017ee je Phil pot\u00e9 \u00fadajn\u011b daroval sv\u00e9mu kolegovi Otisi Davisovi, kter\u00fd v nich v roce 1960 z\u00edskal zlato v b\u011bhu na 400 m na olympijsk\u00fdch hr\u00e1ch! <\/p>\n\n\n\n

Philovi to ale nedalo a uv\u011bdomil si, \u017ee mo\u017en\u00e1 neud\u011bl\u00e1 kari\u00e9ru v b\u011bh\u00e1n\u00ed (koneckonc\u016f jen boty nesta\u010d\u00ed), ale mohl by ji ud\u011blat jinde. V n\u011b\u010dem, \u010demu v\u011b\u0159\u00ed. A tak po absolvov\u00e1n\u00ed Oregonsk\u00e9 univerzity nastoupil na Stanford\u016fv program MBA, kde napsal teoretickou pr\u00e1ci o p\u0159esunu v\u00fdroby b\u011b\u017eeck\u00e9 obuvi z jej\u00edho tehdej\u0161\u00edho centr\u00e1ln\u00edho um\u00edst\u011bn\u00ed v N\u011bmecku do Japonska, kde byla levn\u011bj\u0161\u00ed pracovn\u00ed s\u00edla. Kr\u00e1tce po ukon\u010den\u00ed studia v roce 1962 si to jel osobn\u011b vyzkou\u0161et, podnikl cestu do Japonska a uzav\u0159el dohodu o v\u00fdvozu popul\u00e1rn\u00ed zna\u010dky bot Tiger do USA. Nevynechal v\u0161ak ani tren\u00e9ra Bowermana. V\u011b\u0159il, \u017ee n\u011bmeck\u00e9 boty jsou nejlep\u0161\u00ed na trhu, ale z\u00e1rove\u0148 si myslel, \u017ee to, co se vyr\u00e1b\u00ed v N\u011bmecku, se d\u00e1 v klidu vyrobit i jinde, a mo\u017en\u00e1 je\u0161t\u011b l\u00e9pe. A tak ve spoluvlastnictv\u00ed 50:50 zalo\u017eili 25. ledna 1964 v Oregonu spole\u010dnost Blue Ribbon Sports. <\/p>\n\n\n\n

Prodej z auta<\/h2>\n\n\n\n

V\u00fdroba za\u010dala v Japonsku, a kdy\u017e se Knight vr\u00e1til do USA, za\u010dal boty prod\u00e1vat doslova z kufru sv\u00e9ho auta. P\u00e1nov\u00e9 si rychle uv\u011bdomili, \u017ee jejich vize m\u00e1 potenci\u00e1l, proto\u017ee bylo jasn\u00e9, \u017ee popt\u00e1vka po cenov\u011b dostupn\u00e9 obuvi, kter\u00e1 by mohla konkurovat zna\u010dk\u00e1m jako Adidas a Puma, je opravdu siln\u00e1. Byla obrovsk\u00e1. Mo\u017en\u00e1 pr\u00e1v\u011b tento po\u010d\u00e1te\u010dn\u00ed \u00fasp\u011bch je hnal kup\u0159edu a v roce 1965 navrhl experiment\u00e1tor Bowerman nov\u00fd design. Ten obsahoval odpru\u017eenou st\u00e9lku, m\u011bkkou houbovou pry\u017e v p\u0159edn\u00ed \u010d\u00e1sti chodidla a v horn\u00ed \u010d\u00e1sti paty, tvrdou houbovou pry\u017e ve st\u0159edn\u00ed \u010d\u00e1sti chodidla a pevnou pry\u017eovou podr\u00e1\u017eku. Design m\u011bl obrovsk\u00fd \u00fasp\u011bch a okam\u017eit\u011b se stal hitem, kter\u00fd cht\u011bl m\u00edt ve sv\u00e9 sportovn\u00ed v\u00fdbav\u011b ka\u017ed\u00fd. Znamenal v\u0161ak tak\u00e9 spor mezi japonskou spole\u010dnost\u00ed Tiger a americkou spole\u010dnost\u00ed Blue Ribbon Sports, jejich\u017e cesty se n\u00e1sledn\u011b v roce 1971 po neshod\u00e1ch roze\u0161ly. V t\u00e9 dob\u011b se spole\u010dnost Blue Ribbon Sports p\u0159ejmenovala na NIKE – podle staro\u0159eck\u00e9 bohyn\u011b \u017eivota.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Logo za 35 dol\u00e1r\u016f<\/h2>\n\n\n\n

Po vytvo\u0159en\u00ed nov\u00e9 spole\u010dnosti a zna\u010dky pot\u0159ebovala spole\u010dnost NIKE nejen nov\u00fd n\u00e1zev, ale tak\u00e9 nov\u00e9 logo. To navrhla studentka Portlandsk\u00e9 st\u00e1tn\u00ed univerzity Carolyn Davisov\u00e1, kter\u00e1 si za ka\u017edou hodinu pr\u00e1ce \u00fa\u010dtovala 2 dolary. Za logo dostala 35 dolar\u016f. Knight byl v\u0161ak i v tomto p\u0159\u00edpad\u011b f\u00e9rov\u00fd mu\u017e, a kdy\u017e si uv\u011bdomil, jak n\u00e1dhern\u00e9 logo vytvo\u0159ila, uspo\u0159\u00e1dal na jej\u00ed po\u010dest ve\u010d\u00edrek, na kter\u00e9m j\u00ed daroval 500 akci\u00ed spole\u010dnosti NIKE, jejich\u017e hodnota se nyn\u00ed odhaduje na zhruba 1 milion dolar\u016f.  <\/p>\n\n\n\n

Byl to Bowerman, kdo neust\u00e1le vyv\u00edjel nov\u00e9 a nov\u00e9 n\u00e1vrhy – ne kv\u016fli \u00fasp\u011bchu, ale proto\u017ee cht\u011bl re\u00e1ln\u011b pom\u00e1hat sportovc\u016fm k v\u011bt\u0161\u00edm a v\u011bt\u0161\u00edm \u00fasp\u011bch\u016fm. Zna\u010dka dos\u00e1hla vrcholu v roce 1980, kdy vstoupila na burzu a Knight i Bowerman zbohatli. Zat\u00edmco Bowermanovy akcie m\u011bly v t\u00e9 dob\u011b hodnotu 9 milion\u016f dolar\u016f, Knightovy, proto\u017ee byl gener\u00e1ln\u00edm \u0159editelem spole\u010dnosti, m\u011bly hodnotu a\u017e 178 milion\u016f dolar\u016f. <\/p>\n\n\n\n

A nastupuje reklama<\/h2>\n\n\n\n

A teprve nyn\u00ed, kdy\u017e si to majitel\u00e9 kone\u010dn\u011b mohli finan\u010dn\u011b dovolit, nastoupil marketing a reklama. Zna\u010dka NIKE nad\u00e1le rostla, co\u017e bylo v t\u00e9to f\u00e1zi jist\u011b z\u00e1sluhou nejen kvality a designu, ale tak\u00e9 r\u016fzn\u00fdch reklamn\u00edch form\u00e1t\u016f. Asi nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00ed byla kampa\u0148 z roku 1988 se sloganem „Just Do It“, kter\u00fd byl z\u0159ejm\u011b inspirov\u00e1n slovy Let’s Do It, posledn\u00edmi slovy odsouzen\u00e9ho americk\u00e9ho vraha Garyho Gilmora z roku 1977 p\u0159edt\u00edm, ne\u017e ho zast\u0159elila policejn\u00ed jednotka.  <\/p>\n\n\n\n

N\u00e1sledovala spolupr\u00e1ce se sportovci, jako jsou Tiger Woods, Kobe Bryant a Lebron James, a v roce 1984 tak\u00e9 s Michaelem Jordanem. Zaj\u00edmav\u00e9 je, \u017ee Michael se chystal na svou prvn\u00ed profesion\u00e1ln\u00ed sez\u00f3nu a p\u016fvodn\u011b cht\u011bl uzav\u0159\u00edt smlouvu se spole\u010dnost\u00ed Adidas. Spole\u010dnost NIKE mu v\u0161ak nab\u00eddla smlouvu na 500 000 dolar\u016f ro\u010dn\u011b po dobu 5 let, dva modely Mercedes a boty \u0161it\u00e9 na m\u00edru jeho specifick\u00fdm po\u017eadavk\u016fm. Souhlasil a do konce roku 1985 dos\u00e1hla jeho modelov\u00e1 \u0159ada Air Jordan prodeje p\u0159es 100 milion\u016f dolar\u016f. Mimochodem, Michael Jordan u\u017e v\u00edce ne\u017e 20 let nehraje basketbal, ale model Air Jordan je st\u00e1le jedn\u00edm z nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edch model\u016f zna\u010dky. <\/p>\n\n\n\n

Podpora tak\u00e9 ze strany Beatles a prosazov\u00e1n\u00ed lep\u0161\u00edch pracovn\u00edch podm\u00ednek\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Jakmile zna\u010dka z\u00edskala podporu sportovc\u016f, dostala se i do linie kulturn\u00edch a spole\u010densk\u00fdch akc\u00ed. V roce 1987 vy\u0161la prvn\u00ed reklama, v n\u00ed\u017e zazn\u011bla skladba Revolution od Beatles. V roce 1988 se vr\u00e1tila ke sportovc\u016fm, a to reklamou s 80letou b\u011b\u017eeckou ikonou Walterem Stackem b\u011b\u017e\u00edc\u00edm p\u0159es most Golden Gate. Proto\u017ee v bot\u00e1ch NIKE se d\u00e1 dob\u0159e b\u011bhat i po osmdes\u00e1tce, mus\u00edte je vyzkou\u0161et!  <\/p>\n\n\n\n

V roce 1991 se zna\u010dka NIKE setkala i s negativn\u00edmi ohlasy, z nich\u017e nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed bylo odhalen\u00ed aktivisty Jeffa Ballingera ohledn\u011b n\u00edzk\u00fdch mezd a \u0161patn\u00fdch pracovn\u00edch podm\u00ednek v indon\u00e9sk\u00fdch tov\u00e1rn\u00e1ch, kde se boty vyr\u00e1b\u011bly. Je pravd\u011bpodobn\u00e9, \u017ee spole\u010dnost o tom mo\u017en\u00e1 opravdu nem\u011bla ani tu\u0161en\u00ed, ale v ka\u017ed\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b zaujala profesion\u00e1ln\u00ed p\u0159\u00edstup a zavedla prvn\u00ed kodexy chov\u00e1n\u00ed pro vztahy mezi zam\u011bstnanci a zam\u011bstnavateli ve sv\u00fdch tov\u00e1rn\u00e1ch. Vzhledem k tomu, \u017ee v mnoha tov\u00e1rn\u00e1ch jsou dodnes obrovsk\u00e9 probl\u00e9my, byl to – na svou dobu – pr\u016flomov\u00fd krok. Zna\u010dka se na\u0161t\u011bst\u00ed nenechala zahanbit a \u0159e\u0161ila to. V roce 1998 \u0161la je\u0161t\u011b d\u00e1l, zv\u00fd\u0161ila minim\u00e1ln\u00ed v\u011bk sv\u00fdch zam\u011bstnanc\u016f, zv\u00fd\u0161ila kontrolu zach\u00e1zen\u00ed s nimi a p\u0159ijala normy americk\u00e9ho \u00fa\u0159adu OSHA t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se \u010distoty ovzdu\u0161\u00ed. Je v\u0161ak t\u0159eba dodat, \u017ee tak u\u010dinila navzdory rozs\u00e1hl\u00fdm protest\u016fm. <\/p>\n\n\n\n

A jde sa na oble\u010den\u00ed<\/h2>\n\n\n\n

V roce 1999 zem\u0159el Bill Bowerman, bylo mu 88 let. Zna\u010dka v\u0161ak \u017eije d\u00e1l sv\u00fdm vlastn\u00edm \u017eivotem, v roce 2002 koupila spole\u010dnost Hurley, kter\u00e1 vyr\u00e1b\u00ed oble\u010den\u00ed ur\u010den\u00e9 pro surfov\u00e1n\u00ed. V roce 2004 koupila spole\u010dnost Converse. V roce 2012 se stala ofici\u00e1ln\u00edm dodavatelem oble\u010den\u00ed pro NFL a v roce 2015 pro NBA. V roce 2017 uvedla na trh svou prvn\u00ed \u0159adu oble\u010den\u00ed plus size.  <\/p>\n\n\n\n

Zna\u010dka byla \u010dasto kontroverzn\u00ed a nejinak je tomu i dnes. V\u017edy\u0165 jen ned\u00e1vno zp\u016fsobila rozruch na olympijsk\u00fdch hr\u00e1ch v Pa\u0159\u00ed\u017ei, kde byly \u017eensk\u00e9 modely kritizov\u00e1ny za p\u0159\u00edli\u0161n\u00e9 odhalov\u00e1n\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

NIKE v CCC<\/h2>\n\n\n\n

Zna\u010dka za\u017eila tvrdou kritiku i obrovsk\u00fd \u00fasp\u011bch. Faktem v\u0161ak je, \u017ee na jej\u00edm po\u010d\u00e1tku st\u00e1li dva fanatici, kte\u0159\u00ed m\u011bli z\u00e1jem usnadnit sportovc\u016fm \u017eivot a zv\u00fd\u0161it jejich v\u00fdkonnost. Dodnes je obuv NIKE synonymem pro boty, kter\u00e9 jsou vhodn\u00e9 nejen pro profesion\u00e1ln\u00ed, ale i rekrea\u010dn\u00ed sport. Kter\u00e9 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed technologie, je\u017e nejen zlep\u0161uj\u00ed v\u00fdkon, ale – v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b – tak\u00e9 \u0161et\u0159\u00ed zdrav\u00ed nositele. Origin\u00e1ly – a skute\u010dn\u011b origin\u00e1ly! – si nyn\u00ed m\u016f\u017eete koupit v prodejn\u00e1ch CCC.  <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

V kamenn\u00fdch prodejn\u00e1ch nebo v e-shopu najdete nap\u0159\u00edklad modely z t\u011bchto \u0159ad:\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Air<\/strong>, kter\u00fd je ji\u017e po desetilet\u00ed z\u00e1kladem sortimentu t\u00e9to zna\u010dky. Technologie kompresn\u00edho tlumen\u00ed v podr\u00e1\u017ece se osv\u011bd\u010dila jako dokonal\u00e1 kombinace designu a funk\u010dnosti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<\/shortcode> \r\n <\/shortcode> <\/div>\r\n\t\t