{"id":8659,"date":"2024-08-18T23:12:36","date_gmt":"2024-08-18T21:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.ccc.eu\/sk\/?p=8659"},"modified":"2024-08-18T23:27:34","modified_gmt":"2024-08-18T21:27:34","slug":"niky-nika-niki-niko-nie-nike-aj-v-ccc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ccc.eu\/sk\/niky-nika-niki-niko-nie-nike-aj-v-ccc\/","title":{"rendered":"Niky? Nika? Niki? Niko? Nie! NIKE! Aj v CCC"},"content":{"rendered":"\n

Nike. Zna\u010dka, ktor\u00e1 u\u017e 60 rokov poskytuje absol\u00fatne pohodlie. Nielen \u0161portovcom, ale aj be\u017en\u00fdm \u013eu\u010fom, ktor\u00ed chc\u00fa by\u0165 fyzicky akt\u00edvni a pritom myslie\u0165 aj na zdravie svojich n\u00f4h, chrbta a ur\u010dite aj komfort. Zna\u010dka, ktor\u00e1 je \u010dasto kop\u00edrovan\u00e1 a pred\u00e1van\u00e1 v najrozli\u010dnej\u0161\u00edch napodobenin\u00e1ch. Ale v CCC n\u00e1jdete iba origin\u00e1ly, samozrejme!<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Ke\u010f som ned\u00e1vno sedela vo vietnamskom meste Ho Chi Minh v klimatizovanej (na\u0161\u0165astie!) kaviarni a \u010dakala na autobus, m\u00f4j cestovate\u013esk\u00fd par\u0165\u00e1k mi povedal: \u201cPozri sa na toho chalana pri stole oproti.\u201d<\/em> Poh\u013ead mi tam zabl\u00fadil a vyprskla som do smiechu. Chalan mal na sebe par\u00e1dne tri\u010dko s obrovsk\u00fdm n\u00e1pisom NIKY a legend\u00e1rnou fajo\u010dkou, ktor\u00fa netreba nikomu predstavova\u0165 a v\u010faka ktorej ka\u017ed\u00fd vie, na ak\u00fa zna\u010dku n\u00e1pis NIKY odkazuje. Razom som si spomenula na detstvo, kedy boli ob\u013e\u00faben\u00e9 rozli\u010dn\u00e9 bl\u0161ie trhy s produktami s typick\u00fdm pachom \u010d\u00ednskych obchodov, kde sa dalo zohna\u0165 v\u0161etko – Adidos, Niky aj Rebok. Zamyslela som sa – \u010d\u00edm to je, \u017ee s\u00fa tieto zna\u010dky kop\u00edrovan\u00e9, fal\u0161ovan\u00e9 a chce ich ka\u017ed\u00fd? Prv, ne\u017e si vysvetl\u00edme, \u010d\u00edm to je, je d\u00f4le\u017eit\u00e9 nap\u00edsa\u0165 jedno: K\u00f3pia je v\u017edy iba k\u00f3pia a v\u0161etky pozit\u00edva a unik\u00e1tnosti m\u00e1 IBA origin\u00e1l.<\/p>\n\n\n\n

NIKE na noh\u00e1ch t\u00fdch NAJ<\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00edbeh zna\u010dky NIKE, ktor\u00e1 m\u00e1 dnes hodnotu 140 mili\u00e1rd dol\u00e1rov, je proste pr\u00edbeh o obrovskom \u00faspechu. Dnes \u017eijeme dobu marketingov\u00fa. Preto by sme si mohli poveda\u0165, \u017ee zna\u010dka NIKE, obuv ktorej nosia tak\u00ed \u0161portovci, ak\u00fdmi s\u00fa Lebron James, Cristiano Ronaldo \u010di Michael Jordan, z\u00edskala ich priaze\u0148 za peniaze. Ur\u010dite aj na tom je pravda. Na druhej strane, st\u00e1le existuj\u00fa aj osobnosti, ktor\u00e9 sa nedaj\u00fa iba k\u00fapi\u0165 a zasadia sa iba za nie\u010do, \u010domu sami veria. Zna\u010dka, ktor\u00fa vyvinul priemern\u00fd be\u017eec a tr\u00e9ner posadnut\u00fd premietan\u00edm r\u00fdchlosti do dizajnu, tak nem\u00f4\u017ee by\u0165 \u0161liapnut\u00edm ved\u013ea.<\/p>\n\n\n\n

T\u00fdmto priemern\u00fdm be\u017ecom bol Phil Knight, tr\u00e9nerom ktor\u00e9ho po\u010das \u0161t\u00fadia na Oregonskej univerzite bol Bill Bowerman. Tento bol doslovne posadnut\u00fd top\u00e1nkami svojich zverencov, veril v to, \u017ee kvalitn\u00e9 top\u00e1nky m\u00f4\u017eu dopom\u00f4c\u0165 ku kvalitn\u00fdm v\u00fdsledkom, a tak dbal na to, aby nosili len to najlep\u0161ie. S\u00e1m rozli\u010dn\u00e9 modely nielen testoval, ale aj vyv\u00edjal, tr\u00e1vil ve\u013ea \u010dasu u obuvn\u00edkov, poznatky ktor\u00fdch ho viedli k zdokona\u013eovaniu a zdokona\u013eovaniu\u2026 a\u017e si vybral Phila Knighta, ktor\u00fd nebol pr\u00e1ve najlep\u0161\u00ed be\u017eec, a tak bol ide\u00e1lnym kandid\u00e1tom na vysk\u00fa\u0161anie jedn\u00e9ho z jeho modelov. Top\u00e1nky zafungovali tak dobre, \u017ee Phil ich potom \u00fadajne dal svojmu kolegovi Otisovi Davisovi, ktor\u00fd v nich na olympijsk\u00fdch hr\u00e1ch v roku 1960 z\u00edskal zlato v behu na 400 metrov!<\/p>\n\n\n\n

Philovi to ale ostalo v\u0155ta\u0165 v hlave a pochopil, \u017ee mo\u017eno neurob\u00ed kari\u00e9ru v behu (predsa len iba top\u00e1nky nesta\u010dia), ale m\u00f4\u017ee urobi\u0165 kari\u00e9ru inde. V nie\u010dom, \u010domu ver\u00ed. A tak po ukon\u010den\u00ed \u0161t\u00fadia na Oregonskej univerzite absolvoval program MBA na Stanforde, kde nap\u00edsal teoretick\u00fa pr\u00e1cu o tom, \u017ee v\u00fdroba be\u017eeckej obuvi by sa mala presun\u00fa\u0165 z vtedaj\u0161ieho centra v Nemecku do Japonska, kde bola lacnej\u0161ia pracovn\u00e1 sila. Kr\u00e1tko po ukon\u010den\u00ed \u0161t\u00fadia v roku 1962 to i\u0161iel osobne vysk\u00fa\u0161a\u0165, podnikol cestu do Japonska a uzavrel dohodu o v\u00fdvoze ob\u013e\u00fabenej zna\u010dky obuvi Tiger do USA. Tr\u00e9nera Bowermana ale nevynechal. Ten veril, \u017ee nemeck\u00e1 obuv je s\u00edce najlep\u0161ia na trhu, ale z\u00e1rove\u0148 si myslel, \u017ee to, \u010do vyr\u00e1baj\u00fa v Nemecku, sa d\u00e1 pokojne vyrobi\u0165 aj inde, ba dokonca mo\u017eno aj lep\u0161ie. A tak v spoluvlastn\u00edctve 50:50 zalo\u017eili 25. janu\u00e1ra 1964 v Oregone spolo\u010dnos\u0165 Blue Ribbon Sports.<\/p>\n\n\n\n

Predaj z auta<\/h2>\n\n\n\n

Za\u010dala sa teda v\u00fdroba v Japonsku a ke\u010f sa Knight vr\u00e1til do USA, za\u010dal top\u00e1nky pred\u00e1va\u0165 doslovne z kufra svojho auta. P\u00e1ni ve\u013emi r\u00fdchlo pochopili, \u017ee ich v\u00edzia m\u00e1 potenci\u00e1l, preto\u017ee sa uk\u00e1zalo, \u017ee dopyt po cenovo dostupnej obuvi, ktor\u00e1 m\u00f4\u017ee konkurova\u0165 zna\u010dk\u00e1m ako Adidas a Puma, bol naozaj ve\u013ek\u00fd. Priam obrovsk\u00fd. Asi aj tento prvotn\u00fd \u00faspech ich hnal vpred a experiment\u00e1tor Bowerman navrhol v roku 1965 nov\u00fd dizajn. Tento zarh\u0155\u0148al odpru\u017een\u00fa vn\u00fatorn\u00fa podr\u00e1\u017eku, m\u00e4kk\u00fa \u0161pongiov\u00fa gumu v prednej \u010dasti chodidla a v hornej \u010dasti p\u00e4ty, tvrd\u00fa \u0161pongiov\u00fa gumu v strednej \u010dasti chodidla a pevn\u00fa gumov\u00fa podr\u00e1\u017eku. Dizajn zo\u017eal obrovsk\u00fd \u00faspech a razom sa stal hitom, ktor\u00fd chcel ma\u0165 vo svojej \u0161portovej v\u00fdbave ka\u017ed\u00fd. Znamenala ale aj spor medzi spolo\u010dnos\u0165ami Tiger v Japonsku a Blue Ribbon Sports v USA, ktor\u00e9 sa n\u00e1sledne po prie\u0165ahoch rozi\u0161li v roku 1971. Vtedy sa spolo\u010dnos\u0165 Blue Ribbon Sports premenovala na NIKE – po starogr\u00e9ckej bohyni vi\u0165azstva.<\/p>\n\n\n\n

Logo za 35 dol\u00e1rov<\/h2>\n\n\n\n

Po vzniku novej spolo\u010dnosti a zna\u010dky NIKE t\u00e1to potrebovala okrem nov\u00e9ho n\u00e1zvu aj nov\u00e9 logo. Toto navrhla \u0161tudentka Portlandskej \u0161t\u00e1tnej univerzity Carolyn Davisov\u00e1, ktor\u00e1 si za ka\u017ed\u00fa hodinu pr\u00e1ce \u00fa\u010dtovala 2 dol\u00e1re. Za logo tak dostala 35 dol\u00e1rov. Knight sa v\u0161ak aj tu zachoval ako f\u00e9rov\u00fd \u010dlovek a ke\u010f pochopil, ak\u00e9 \u00fa\u017easn\u00e9 logo vytvorila, uskuto\u010dnil na jej po\u010des\u0165 ve\u010dierok, kde jej daroval 500 akci\u00ed spolo\u010dnosti NIKE. Ich hodnota sa dnes odhaduje na cca. 1 mili\u00f3n dol\u00e1rov.<\/p>\n\n\n\n

Bol to Bowerman, ktor\u00fd vyv\u00edjal st\u00e1le nov\u00e9 a nov\u00e9 dizajny – nie kv\u00f4li \u00faspechu, ale preto, \u017ee re\u00e1lne chcel pom\u00e1ha\u0165 \u0161portovcom k st\u00e1le v\u00e4\u010d\u0161\u00edm a v\u00e4\u010d\u0161\u00edm \u00faspechom. Vrchol zaznamenala zna\u010dka v roku 1980, kedy vst\u00fapila na burzu a Knight aj Bowerman zbohatli. K\u00fdm Bowermanove akcie mali vtedy hodnotu 9 mili\u00f3nov dol\u00e1rov, Knightove, ke\u010f\u017ee bol v\u00fdkonn\u00fdm riadite\u013eom spolo\u010dnosti, a\u017e 178 mili\u00f3nov dol\u00e1rov.<\/p>\n\n\n\n

A nastupuje reklama<\/h2>\n\n\n\n

A a\u017e teraz, ke\u010f si to p\u00e1ni mohli finan\u010dne kone\u010dne dovoli\u0165, nast\u00fapili marketing a reklama. NIKE pokra\u010dovala v raste, k \u010domu u\u017e v tejto f\u00e1ze ur\u010dite prispela nielen kvalita a dizajn, ale aj rozli\u010dn\u00e9 reklamn\u00e9 form\u00e1ty. Azda najzn\u00e1mej\u0161ou sa stala kampa\u0148 z roku 1988 so sloganom \u201cJust Do It\u201d, ktor\u00e1 bola zrejme in\u0161pirovan\u00e1 slovami Let\u2019s Do It, posledn\u00fdmi slovami ods\u00faden\u00e9ho americk\u00e9ho vraha Garyho Gilmora z roku 1977 pred t\u00fdm, ako na neho za\u010dala strie\u013ea\u0165 policajn\u00e1 jednotka.<\/p>\n\n\n\n

Pri\u0161li spolupr\u00e1ce so \u0161portovcami, ak\u00fdmi boli Tiger Woods, Kobe Bryant \u010di Lebron James a – v roku 1984 Michael Jordan. Zauj\u00edmavos\u0165ou je, \u017ee Michael bol pred svojou prvou profesion\u00e1lnou sez\u00f3nou a p\u00f4vodne chcel on s\u00e1m uzavrie\u0165 dohodu so zna\u010dkou Adidas. NIKE mu ale pon\u00fakla kontrakt na 500 000 dol\u00e1rov ro\u010dne po\u010das 5 rokov, dva modely Mercedesu a top\u00e1nky na mieru pod\u013ea jeho \u0161pecifick\u00fdch po\u017eiadaviek. S\u00fahlasil a jeho modelov\u00fd rad Air Jordan dosiahol do konca roka 1985 tr\u017eby v hodnote viac ako 100 mili\u00f3nov dol\u00e1rov. Mimochodom, Michael Jordan je u\u017e mimo basketbalu viac ako 20 rokov, no model Air Jordan st\u00e1le patr\u00ed k najpred\u00e1vanej\u0161\u00edm modelom zna\u010dky.<\/p>\n\n\n\n

Podpora aj od Beatles a zasadenie sa za lep\u0161ie pracovn\u00e9 podmienky<\/h2>\n\n\n\n

Ke\u010f u\u017e zna\u010dka mala podporu \u0161portovcov, zalovila aj v rade kult\u00farneho a spolo\u010densk\u00e9ho diania. V roku 1987 pri\u0161la prv\u00e1 reklama, v ktorej hrala skladba Revolution od kapely Beatles. V roku 1988 sa vr\u00e1tila ku \u0161portovcom a v reklame si cez most Golden Gate pobehla 80-ro\u010dn\u00e1 be\u017eeck\u00e1 ikona Walter Stack. Preto\u017ee v NIKEoch sa v\u00e1m bude dobre be\u017ea\u0165 aj v 80-ke, treba vysk\u00fa\u0161a\u0165!<\/p>\n\n\n\n

V roku 1991 sa zna\u010dka NIKE stretla aj s negat\u00edvami, t\u00fdm najd\u00f4le\u017eitej\u0161\u00edm boli odhalenia aktivistu Jeffa Ballingera, ktor\u00e9 sa t\u00fdkali n\u00edzkych miezd a zl\u00fdch pracovn\u00fdch podmienok v indon\u00e9zskych tov\u00e1r\u0148ach, kde boli top\u00e1nky vyr\u00e1ban\u00e9. Je vierohodn\u00e9, \u017ee spolo\u010dnos\u0165 o tom mo\u017eno naozaj nemala zdanie, ka\u017edop\u00e1dne, postavila sa k tomu profesio\u00e9n\u00e1lne a vo svojich tov\u00e1r\u0148ach zaviedla prv\u00e9 k\u00f3dexy pravidiel vz\u0165ahov zamestnanec-zamestn\u00e1vate\u013e. Vzh\u013eadom k tomu, \u017ee v mnoh\u00fdch tov\u00e1r\u0148ach ide do dne\u0161n\u00e9ho d\u0148a k obrovsk\u00fdm probl\u00e9mom, i\u0161lo o prelomov\u00fd krok – na t\u00fa dobu. Zna\u010dka sa, na\u0161\u0165astie, nenechala zahanbi\u0165 a rie\u0161ila to. V roku 1998 za\u0161la e\u0161te \u010falej, zv\u00fd\u0161ila minim\u00e1lny vek svojich zamestnancov, zv\u00fd\u0161ila monitorovanie zaobch\u00e1dzania s nimi a prijala normy americk\u00e9ho \u00faradu OSHA t\u00fdkaj\u00face sa \u010distoty ovzdu\u0161ia. Treba ale doda\u0165, \u017ee tak urobila na z\u00e1klade rozsiahlych protestov.<\/p>\n\n\n\n

A ide sa na oble\u010denie<\/h2>\n\n\n\n

V roku 1999 zomrel Bill Bowerman, mal 88 rokov. Zna\u010dka v\u0161ak pokra\u010duje svoj\u00edm vlastn\u00fdm \u017eivotom, v roku 2002 k\u00fapila spolo\u010dnos\u0165 Hurley, ktor\u00e1 vyr\u00e1ba oble\u010denie ur\u010den\u00e9 na surfovanie. V roku 2004 k\u00fapila spolo\u010dnos\u0165 Converse. V roku 2012 sa stala ofici\u00e1lnym dod\u00e1vate\u013eom oble\u010denia NFL a v roku 2015 aj NBA. V roku 2017 uviedla na trh svoju prv\u00fa l\u00edniu plus size oble\u010denia.<\/p>\n\n\n\n

Zna\u010dka bola \u010dasto kontroverzn\u00e1 a nie je to inak ani dnes. Ve\u010f len predned\u00e1vnom sp\u00f4sobila rozruch na olympijsk\u00fdch hr\u00e1ch v Par\u00ed\u017ei, kde boli \u017eensk\u00e9 modely kritizovan\u00e9 pre pr\u00edli\u0161n\u00e9 odha\u013eovanie.<\/p>\n\n\n\n

NIKE v CCC<\/h2>\n\n\n\n

Zna\u010dka si pre\u0161la ostr\u00fdmi kritikami a obrovsk\u00fdmi \u00faspechmi. Faktom ale je, \u017ee v jej za\u010diatkoch st\u00e1li dvaja fanatici, ktor\u00ed mali z\u00e1ujem o to, aby sa \u0161portovcom u\u013eah\u010dil ich \u017eivot a zv\u00fd\u0161ili ich v\u00fdkony. Dodnes je obuv zna\u010dky NIKE synonymom top\u00e1nok, ktor\u00e9 s\u00fa vhodn\u00e9 nielen na profesion\u00e1lny, ale aj na rekrea\u010dn\u00fd \u0161port. Ktor\u00e9 vyu\u017e\u00edvaj\u00fa technol\u00f3gie, ktor\u00e9 nielen zlep\u0161ia v\u00fdkon, ale – v neposlednom rade – aj \u0161etria zdravie ich nosite\u013ea. Origin\u00e1ly – a naozaj origin\u00e1ly! – si m\u00f4\u017eete teraz k\u00fapi\u0165 aj v predajniach CCC.<\/p>\n\n\n\n

V predajniach \u010di v e-shope n\u00e1jdete napr\u00edklad modely radov:<\/h2>\n\n\n\n

Air<\/strong>, ktor\u00fd je u\u017e desa\u0165ro\u010dia z\u00e1kladom ponuky zna\u010dky. Technol\u00f3gia tlakov\u00e9ho odpru\u017eenia v podr\u00e1\u017eke sa osved\u010dila ako dokonal\u00e9 spojenie dizajnu a funk\u010dnosti.<\/p>\n\n\n<\/shortcode> \r\n <\/shortcode> <\/div>\r\n\t\t