Jak se rodí módní trendy a kdo je určuje?

Módní trendy se mění rychleji než počasí. Přemýšleli jste ale někdy o tom, odkud se berou? Kdo určuje, co se bude nosit, a proč se zvonáče vracejí do módy? Pokud vám podobné otázky nedají spát, přečtěte si náš článek. Dozvíte se v něm všechny odpovědi na tyto palčivé otázky módního průmyslu a trendů.

Volnější džíny jsou in, úzké džíny jsou out. To platí v současnosti, v roce 2023, ale stejně tak to platilo i v roce 2000. Skutečnost, že móda je cyklická, je dobře známá. Má vůbec cenu vyhazovat „out“ kousky z našeho šatníku, když se za pár let stejně vrátí? Dobrou cestou je kombinace trendů s módními kousky, které jsou v našem stylu a dokonale nám sedí. 

Originalita neexistuje. Vše je jen adaptací něčeho, co už bylo vymyšleno. Podobně jako si nedokážeme představit novou barvu, je to stejné i s módou. Paleta barev má své hranice. Nemůžete donekonečna vymýšlet něco nového. Ale kdo rozhoduje o tom, jaké módní kousky uvidíme na ulicích a na internetu, na sociálních sítích? 

Proč je Pinterest a Instagram plný stále nové estetiky, šatníky některých influencerů vypadají jako jeden a TikTok zaplavuje Y2K? Proč vidíme na ulicích mladé lidi, kteří místo úzkých džínů nosí jen volné? Tyto trendy rozhodně nejsou náhodné. Ani předchozí příklady nejsou. Kdo tedy rozhoduje o tom, co je momentálně cool a co ne?

Královští influenceři  a historické trendy

Vrátíme se krátce (slibujeme) do historie. Už v dávných dobách, v dobách králů a královen, byly módní trendy určeny k tomu, abyste světu ukázali, že máte peníze navíc. Stejně tak volného času na rozdávání. A obojí můžete bez obav utratit. Tehdejšími influencery byly královny, princezny a králové. Instagram královský dvoř. 

Ať už to byl přehnaný šatník královny Alžběty I. nebo módní styl Marie Antoinetty, který způsobil revoluci. Nebo Ludvík XIV, jehož skutečný titul by měl znít „král haute couture,“ trend začal tím, že se královské rodině něco sakra líbilo. Jeho rychlé následování znamenalo, že jste se pohybovali v elitních kruzích, které ostře sledovaly a napodobovaly vkus královské rodiny.

Vliv největších módních domů na vývoj trendů

Největší a nejslavnější módní domy přicházejí každou sezónu s novými módními návrhy, a tím samozřejmě i s novými trendy. Rozhodují tedy módní domy o trendech? Stručně řečeno ano. Kdysi dávno, před digitalizací, tomu tak bylo. A není to tak dávno. 

Módní domy v hlavních městech módy, jako je Paříž, řídily zrod a pád trendů. Inspirovaly se základní podstatou oblečení, jako je látka a tkanina. V podstatě diktovaly, co bude zbytek světa nosit v příští sezóně. Možná to zní elitářsky. S rozvojem internetu však už ani to neplatí. Ten zajistil demokratizaci informací, a tím i módních trendů.

Jak se rodí módní trendy v roce 2020+

Co ovlivňuje (nejen) módní trendy? Sociální média a influenceři s miliony sledujících, TikTok, hudba, filmy, politika (ano, opravdu!), popkultura, subkultury a mladí lidé na ulici. To vše v současnosti ovlivňuje módní prognostiky.

Příklad z roku 2015. Redaktorka Jaclyn Jonesová ze společnosti pro předpovídání trendů: World’s Global Style Network (WGSN) předpověděla, že posílení vztahů USA s Kubou, vyústí v módní trend. A to v podobě zářivých barev a vzorů, které odrážejí jakýsi „latinskoamerický půvab“.

Kdo by to byl řekl, že módní trendy mohou jít tak do hloubky. A jejich hlavním odrazovým můstkem není to, co si Gigi Hadid, zachycená paparazzi, naposledy oblékla na kávu.

Pamatujete si ještě na trend athleisure? Trend, který v podstatě normalizoval nošení tepláků do práce. V článku na serveru Highsnobiety se uvádí, že do roku 2020 bude přibližně 40 % amerických zaměstnanců pracovat formou home office. To byl obrovský podpůrný faktor vzestupu takzvaného athleisure trendu. Ten ukazuje, že lidé chtějí mít doma pohodlí. Zároveň chtějí kdykoli uprostřed dne vejít do kavárny, aniž by vypadali, že právě vylezli z postele.

Podobně fungují i barvy roku. Podle zprávy CNBC, stejně jako WGSN, pracují v Pantone na roky dopředu, aby zjistili společenské změny, které ovlivňují vnímání barev spotřebiteli. Vezměme si například hnědou barvu. Před patnácti lety mohl tento odstín vyvolávat představy špíny a země. Nyní díky kávové kultuře a luxusním čokoládám evokuje luxus.

A takto se trendy dostanou do vašeho šatníku!

Na základě těchto informací prognostici trendů analyzují a předpovídají trendy až na 10 let dopředu. Jak to tedy vypadá v praxi?

Údaje od prognostiků trendů a interních návrhářů jsou odsouhlaseny a kombinovány. Módní domy navrhují kolekce. Přibližně 30-120 kusů.

Vzorový sortiment a módní lookbooks jsou nabízeny módním nákupčím v obchodech, jako jsou Nordstrom, Bergdorf Goodman apod. 

Kolekce jsou zveřejňovány pro dvě sezóny: jaro/léto a podzim/zima. Dvakrát ročně během módních přehlídek, které se konají šest měsíců před vlastní sezónou.

Na základě trendů se nákupčí módy rozhodují, jaké a kolik kusů budou mít ve svých obchodech na skladě. Pokud si myslíte, že v řetězcích fast-fashion módy vypadá všechno stejně, máte pravdu. A to proto, že se řídí stejnými předpověďmi trendů. Přizpůsobují trendy z přehlídkových mol svým mnohem levnějším kolekcím.

V závislosti na poptávce se rozjíždí módní dodavatelský řetězec a nejnovější trendy se vyrábějí a posílají do obchodů po celém světě.

První, skalní a online influenceři pak nosí tenisky za tisíce korun, které vypadají, jako by ani nebyly určeny k reálnému nošení. Nadměrně velké a roztrhané svetry a kombinace, které by vás v životě nenapadly. Občas na první pohled až ošklivé. Prostě kousky, které vyvolávají kontroverzi. Zároveň při pohledu na jejich opakování na internetu a v ulicích touhu nosit je také. 

Kdo by to byl řekl, že móda je vlastně věda?