Niky? Nika? Niki? Niko? Ne! NIKE! Také v CCC. 

Nike. Značka, která již 60 let poskytuje absolutní pohodlí. Nejen sportovcům, ale i běžným lidem, kteří chtějí být fyzicky aktivní a zároveň myslet na zdraví svých nohou, zad a jistě i na komfort. Značka, která je často kopírována a prodávána v nejrůznějších napodobeninách. Ale v CCC najdete samozřejmě jen originály! 

Když jsem nedávno seděla v klimatizované (naštěstí!) kavárně v Ho Chi Minh City ve Vietnamu a čekala na autobus, můj spolucestující mi řekl: „Podívej se na toho chlápka u protějšího stolu.“ Můj pohled tam zabloudil a já jsem vyprskla smíchy. Ten chlapík měl na sobě parádní tričko s obrovským nápisem NIKY a legendární dýmkou, kterou není třeba představovat a díky ní každý ví, k jaké značce se nápis NIKY vztahuje. Vzpomněla jsem si na své dětství, kdy byly populární různé bleší trhy s výrobky s typickou vůní čínských obchodů, kde se dalo sehnat všechno – Adidos, Niky i Rebok. Napadlo mě – čím to je, že se tyto značky tak kopírují, padělají a všichni je chtějí? Než si vysvětlíme, čím to je, je důležité napsat jednu věc: Kopie je vždycky jen kopie a POUZE originál má všechna pozitiva a jedinečnost.  

NIKE na nohách těch NEJ

Příběh značky NIKE, která má nyní hodnotu 140 miliard dolarů, je prostě příběhem obrovského úspěchu. Dnes žijeme marketingovou éru. Proto bychom mohli říci, že značka NIKE, jejíž boty nosí sportovci jako Lebron James, Cristiano Ronaldo nebo Michael Jordan, si získala jejich přízeň za peníze. Určitě je na tom také něco pravdy. Na druhou stranu stále existují celebrity, které si jen tak někdo nekoupí a které se postaví jen za něco, čemu sami věří. Takže značka vyvinutá průměrným běžcem a trenérem posedlým promítáním rychlosti do designu nemůže šlápnout vedle. 

Tím průměrným běžcem byl Phil Knight, jehož trenérem na Oregonské univerzitě byl Bill Bowerman. Ten byl doslova posedlý obuví svých svěřenců, protože věřil, že dobré boty mohou vést k dobrým výsledkům, a tak dbal na to, aby nosili jen to nejlepší. Nejenže testoval, ale také sám vyvíjel různé modely, trávil spoustu času s obuvníky, jejichž znalosti ho vedly ke zlepšování a zdokonalování… až si vybral Phila Knighta, který nebyl zrovna nejlepší běžec, a tak byl ideálním kandidátem na vyzkoušení jednoho z jeho modelů. Boty fungovaly tak dobře, že je Phil poté údajně daroval svému kolegovi Otisi Davisovi, který v nich v roce 1960 získal zlato v běhu na 400 m na olympijských hrách! 

Philovi to ale nedalo a uvědomil si, že možná neudělá kariéru v běhání (koneckonců jen boty nestačí), ale mohl by ji udělat jinde. V něčem, čemu věří. A tak po absolvování Oregonské univerzity nastoupil na Stanfordův program MBA, kde napsal teoretickou práci o přesunu výroby běžecké obuvi z jejího tehdejšího centrálního umístění v Německu do Japonska, kde byla levnější pracovní síla. Krátce po ukončení studia v roce 1962 si to jel osobně vyzkoušet, podnikl cestu do Japonska a uzavřel dohodu o vývozu populární značky bot Tiger do USA. Nevynechal však ani trenéra Bowermana. Věřil, že německé boty jsou nejlepší na trhu, ale zároveň si myslel, že to, co se vyrábí v Německu, se dá v klidu vyrobit i jinde, a možná ještě lépe. A tak ve spoluvlastnictví 50:50 založili 25. ledna 1964 v Oregonu společnost Blue Ribbon Sports. 

Prodej z auta

Výroba začala v Japonsku, a když se Knight vrátil do USA, začal boty prodávat doslova z kufru svého auta. Pánové si rychle uvědomili, že jejich vize má potenciál, protože bylo jasné, že poptávka po cenově dostupné obuvi, která by mohla konkurovat značkám jako Adidas a Puma, je opravdu silná. Byla obrovská. Možná právě tento počáteční úspěch je hnal kupředu a v roce 1965 navrhl experimentátor Bowerman nový design. Ten obsahoval odpruženou stélku, měkkou houbovou pryž v přední části chodidla a v horní části paty, tvrdou houbovou pryž ve střední části chodidla a pevnou pryžovou podrážku. Design měl obrovský úspěch a okamžitě se stal hitem, který chtěl mít ve své sportovní výbavě každý. Znamenal však také spor mezi japonskou společností Tiger a americkou společností Blue Ribbon Sports, jejichž cesty se následně v roce 1971 po neshodách rozešly. V té době se společnost Blue Ribbon Sports přejmenovala na NIKE – podle starořecké bohyně života. 

Logo za 35 dolárů

Po vytvoření nové společnosti a značky potřebovala společnost NIKE nejen nový název, ale také nové logo. To navrhla studentka Portlandské státní univerzity Carolyn Davisová, která si za každou hodinu práce účtovala 2 dolary. Za logo dostala 35 dolarů. Knight byl však i v tomto případě férový muž, a když si uvědomil, jak nádherné logo vytvořila, uspořádal na její počest večírek, na kterém jí daroval 500 akcií společnosti NIKE, jejichž hodnota se nyní odhaduje na zhruba 1 milion dolarů.  

Byl to Bowerman, kdo neustále vyvíjel nové a nové návrhy – ne kvůli úspěchu, ale protože chtěl reálně pomáhat sportovcům k větším a větším úspěchům. Značka dosáhla vrcholu v roce 1980, kdy vstoupila na burzu a Knight i Bowerman zbohatli. Zatímco Bowermanovy akcie měly v té době hodnotu 9 milionů dolarů, Knightovy, protože byl generálním ředitelem společnosti, měly hodnotu až 178 milionů dolarů. 

A nastupuje reklama

A teprve nyní, když si to majitelé konečně mohli finančně dovolit, nastoupil marketing a reklama. Značka NIKE nadále rostla, což bylo v této fázi jistě zásluhou nejen kvality a designu, ale také různých reklamních formátů. Asi nejznámější byla kampaň z roku 1988 se sloganem „Just Do It“, který byl zřejmě inspirován slovy Let’s Do It, posledními slovy odsouzeného amerického vraha Garyho Gilmora z roku 1977 předtím, než ho zastřelila policejní jednotka.  

Následovala spolupráce se sportovci, jako jsou Tiger Woods, Kobe Bryant a Lebron James, a v roce 1984 také s Michaelem Jordanem. Zajímavé je, že Michael se chystal na svou první profesionální sezónu a původně chtěl uzavřít smlouvu se společností Adidas. Společnost NIKE mu však nabídla smlouvu na 500 000 dolarů ročně po dobu 5 let, dva modely Mercedes a boty šité na míru jeho specifickým požadavkům. Souhlasil a do konce roku 1985 dosáhla jeho modelová řada Air Jordan prodeje přes 100 milionů dolarů. Mimochodem, Michael Jordan už více než 20 let nehraje basketbal, ale model Air Jordan je stále jedním z nejprodávanějších modelů značky. 

Podpora také ze strany Beatles a prosazování lepších pracovních podmínek 

Jakmile značka získala podporu sportovců, dostala se i do linie kulturních a společenských akcí. V roce 1987 vyšla první reklama, v níž zazněla skladba Revolution od Beatles. V roce 1988 se vrátila ke sportovcům, a to reklamou s 80letou běžeckou ikonou Walterem Stackem běžícím přes most Golden Gate. Protože v botách NIKE se dá dobře běhat i po osmdesátce, musíte je vyzkoušet!  

V roce 1991 se značka NIKE setkala i s negativními ohlasy, z nichž nejdůležitější bylo odhalení aktivisty Jeffa Ballingera ohledně nízkých mezd a špatných pracovních podmínek v indonéských továrnách, kde se boty vyráběly. Je pravděpodobné, že společnost o tom možná opravdu neměla ani tušení, ale v každém případě zaujala profesionální přístup a zavedla první kodexy chování pro vztahy mezi zaměstnanci a zaměstnavateli ve svých továrnách. Vzhledem k tomu, že v mnoha továrnách jsou dodnes obrovské problémy, byl to – na svou dobu – průlomový krok. Značka se naštěstí nenechala zahanbit a řešila to. V roce 1998 šla ještě dál, zvýšila minimální věk svých zaměstnanců, zvýšila kontrolu zacházení s nimi a přijala normy amerického úřadu OSHA týkající se čistoty ovzduší. Je však třeba dodat, že tak učinila navzdory rozsáhlým protestům. 

A jde sa na oblečení

V roce 1999 zemřel Bill Bowerman, bylo mu 88 let. Značka však žije dál svým vlastním životem, v roce 2002 koupila společnost Hurley, která vyrábí oblečení určené pro surfování. V roce 2004 koupila společnost Converse. V roce 2012 se stala oficiálním dodavatelem oblečení pro NFL a v roce 2015 pro NBA. V roce 2017 uvedla na trh svou první řadu oblečení plus size.  

Značka byla často kontroverzní a nejinak je tomu i dnes. Vždyť jen nedávno způsobila rozruch na olympijských hrách v Paříži, kde byly ženské modely kritizovány za přílišné odhalování. 

NIKE v CCC

Značka zažila tvrdou kritiku i obrovský úspěch. Faktem však je, že na jejím počátku stáli dva fanatici, kteří měli zájem usnadnit sportovcům život a zvýšit jejich výkonnost. Dodnes je obuv NIKE synonymem pro boty, které jsou vhodné nejen pro profesionální, ale i rekreační sport. Které využívají technologie, jež nejen zlepšují výkon, ale – v neposlední řadě – také šetří zdraví nositele. Originály – a skutečně originály! – si nyní můžete koupit v prodejnách CCC.  

V kamenných prodejnách nebo v e-shopu najdete například modely z těchto řad: 

Air, který je již po desetiletí základem sortimentu této značky. Technologie kompresního tlumení v podrážce se osvědčila jako dokonalá kombinace designu a funkčnosti. 

AirMax, jsou vybaveny jedním nebo více průsvitnými plynovými tlakovými vaky, které jsou zabudovány do mezipodešve a jsou viditelné zvenčí. Jejich úkolem je zajistit lepší odpružení. 

A mnoho dalších. Vyberte si sami a přesvědčte se, že značka NIKE má opravdu něco do sebe.