Czyli inaczej przyjazny środowisku. Mówimy tu nie tylko o produkcie, który zawiera materiały bezpieczne dla planety, ale też i o całym procesie czy wizerunku marki, która jest za niego odpowiedzialna. Firmy ecofriendly przykładają dużą uwagę do tego skąd i w jaki sposób pozyskują materiały, zwracając uwagę na pochodzenie surowców. Wykorzystują bezpieczne dla środowiska technologie, które są niezbędne do produkcji, a także zwracają uwagę na sposób pakowania towaru czy dostarczania do klienta. Proces ecofriendly to też to, w jakich warunkach pracują osoby przy produkcji. Czy są należycie wynagradzane, a ich praca jest zgodna z obowiązującym prawem i normami społecznymi.
