Jest to kolor ogłoszony przez Instytut Pantone kolorem roku 2023. Viva Magenta jest połączeniem czerwieni, w której zawierają się zarówno ciepłe jak i chłodne tony, wpadające nieco w róż, karmazyn, ale też i stłumioną krwistą czerwień. Eksperci z Instytutu Pantone określili go jako bardzo energetyczny, odważny, zachęcający do działania i rozwoju. Viva Magenta symbolizuje siłę, która ma towarzyszyć 2023 roku. Nazwany niecodziennym kolorem, na niecodzienne czasy.
