Ako sa rodia módne trendy a kto ich určuje?

Módne trendy sa menia rýchlejšie ako počasie. Rozmýšľali ste však niekedy nad tým, kde sa berú? Kto určuje čo sa nosí a prečo sa zvonové nohavice neustále vracajú späť do módy? Aj ak vám podobné otázky nedajú v noci spávať, prečítajte si náš článok. Dozviete sa v ňom všetky odpovede na podobné najpálčivejšie otázky módneho priemyslu a trendov.

Voľnejšie jeansy aktuálne sú in, skinny jeans out. Platí to aktuálne, v roku 2023, ale rovnako v 2000. Fakt, že je móda cyklická, je známy. Oplatí sa vôbec z nášho šatníku „out“ kúsky vyhadzovať, keď sa o zopár rokov aj tak vrátia? Kombinovať trendy s módnymi kúskami, ktoré sú náš štýl a dokonale nám pristanú, je dobrá cesta.

Originalita neexistuje. Všetko je už len adaptáciu na niečo, čo už bolo vymyslené. Podobne, ako si nevieme predstaviť novú farbu, je to s módou. Farebná paleta má svoje hranice. Nedá sa donekonečna vymýšľať niečo nové. Kto ale rozhoduje o tom, aké módne kúsky vídavame v uliciach a online, na sociálnych sieťach?

Prečo je Pinterest a Instagram plný stále novej estetiky, šatníky niektorých influencerov vyzerajú ako jeden a TikTok je zaplavený Y2K? Prečo v uliciach stretávame mladých ľudí, namiesto skinny jeansov, už len v tých voľných? Trendy rozhodne nie sú náhoda. Ani predchádzajúce príklady. Kto teda rozhoduje o tom, čo je aktuálne cool a čo nie?

Kráľovskí influenceri a historické trendy

V krátkosti (sľubujeme) sa vrátime do histórie. Z ďalekej minulosti, v časoch kráľov a kráľovien boli módne trendy navrhnuté tak, aby ste ukázali svetu, že máte peniaze navyše. Rovnako voľného času na rozdávanie. A oboje môžete míňať bez obáv. Vtedajší influenceri boli kráľovné, princezné a králi. Instagram kráľovský dvor.

Či už išlo o prehnaný šatník kráľovnej Alžbety I. a módny štýl Márie Antoinetty, ktorý spôsobil revolúciu. Alebo Ľudovíta XIV., ktorého skutočný titul by mal byť „kráľ Haute Couture,“ trend sa začal tým, že sa kráľovskej rodine niečo sakramentsky zapáčilo. Jeho rýchle nasledovanie znamenalo, že ste sa pohybovali v elitných kruhoch, ktoré ostro sledovali a napodobňovali vkus kráľovskej rodiny.

Vplyv najväčších módnych domov na trendy

Najväčšie a najslávnejšie módne domy každú sezónu prichádzajú s novými módnymi návrhmi a tým prirodzene aj novými trendami. Rozhodujú teda o trendoch módne domy? Skrátene, áno. Kedysi, pred digitalizáciou, tomu tak bolo. A nebolo to tak dávno.

Módne domy v hlavných mestách módy, ako napríklad Paríž, riadili zrod aj pád trendov. Inšpirovali sa základnou podstatou oblečenia ako je tkanina a látky. V podstate diktovali, čo bude zbytok sveta nosiť najbližšiu sezónu. Znie to možno elitársky. S rozvojom internetu však už ani toto neplatí. Ten poskytol demokratizáciu informácii a tým aj módnych trendov.

Ako sa rodia módne trendy v roku 2020+

Čo ovplyvňuje (nielen) módne trendy? Sociálne médiá a influenceri s miliónmi sledovateľov, TikTok, hudba, filmy, politika (áno, skutočne!), pop kultúra, subkultúry a mladí ľudia na ulici. To všetko aktuálne ovplyvňuje módnych prognostikov.

Príklad z roku 2015. Redaktorka Jaclyn Jones, zo spoločnosti na predpovedanie trendov: World’s Global Style Network (WGSN) predpovedala, že posilnenie vzťahov USA s Kubou, bude mať za následok módny trend. A to v podobe živých farieb a vzorov, ktoré odrážajú akýsi „latinský glamour.“

Kto by si to bol pomyslel, že módne trendy môžu ísť tak do hĺbky. A ich hlavným odrazovým mostíkom nie je to, čo mala Gigi Hadid, zachytená paparazzi, naposledy na káve.

Spomínate si ešte na trend athleisure? Trend, ktorý v podstate normalizoval nosenie teplákov do práce. V článku na Highsnobiety je uvedené, že do roku 2020 bude približne 40 % americkej pracovnej sily pracovať na home office. Toto bol obrovský podporný faktor pri vzostupe takzvaného athleisure trendu. Ten ukazuje, že ľudia chcú mať doma pohodlie. Zároveň chcú prísť uprostred dňa kedykoľvek do kaviarne bez toho, aby vyzerali akoby práve vstali z postele.

Podobne fungujú farby roka. Podľa správy v CNBC, podobne ako WGSN, v Pantone pracujú roky dopredu, aby identifikovali spoločenské zmeny, ktoré ovplyvňujú to, ako spotrebitelia vnímajú farby. Vezmime si napríklad hnedú farbu. Pred pätnástimi rokmi mohol tento odtieň vyvolávať predstavy špiny a zeme. Aktuálne, aj vďaka kávovej kultúre a luxusným čokoládam, asociuje prepych.

A takto sa trendy dostanú do vášho šatníka!

Na základe týchto informácií prognostici trendov analyzujú a predpovedajú trendy až na 10 rokov do budúcnosti. Ako to teda vyzerá v praxi?

Údaje od prognostikov trendov a interných dizajnérov sa dohodnú a skombinujú. Módne domy navrhnú kolekciu. Približne 30-120 kusov.

Vzorkový sortiment a módny lookbook sa ponúka módnym kupcom v obchodoch ako Nordstrom, Bergdorf Goodman atak ďalej.

Kolekcie sa zverejňujú na dve sezóny: jar/leto a jeseň/zima. Dvakrát ročne počas módnych prehliadok, ktoré sa konajú šesť mesiacov pred reálnou sezónou.

Na základe trendov sa módny kupci rozhodujú, čo a koľko kusov budú mať na sklade vo svojich obchodoch. Ak sa vám zdá, že v reťazcoch fast fashion módy vyzerá všetko rovnako, máte pravdu. A je to preto, že sa riadia rovnakými prognózami trendov. Trendy z prehliadkových mól prispôsobujú do svojich oveľa lacnejších kolekcii.

V závislosti od dopytu sa dodávateľský reťazec módnych odevov rozbehne a najnovšie trendy sa vyrábajú a posielajú do obchodov po celom svete.

Prví nasledovatelia a online influenceri potom nosia z tenisky za stovky eur, ktoré vyzerajú, akoby ani neboli určené na reálne nosenie. Nadrozmerné a roztrhané svetre a kombinácie, ktoré by vám v živote nenapadli. Občas na prvú dobrú až ohavnosti. Jednoducho kúsky, vyvolávajúce kontroverziu, súčasne s ich opakovaním videním online a v uliciach túžbu, nosiť ich tiež.

Kto by si bol pomyslel, že móda je vlastne veda?