Niky? Nika? Niki? Niko? Nie! NIKE! Aj v CCC

Nike. Značka, ktorá už 60 rokov poskytuje absolútne pohodlie. Nielen športovcom, ale aj bežným ľuďom, ktorí chcú byť fyzicky aktívni a pritom myslieť aj na zdravie svojich nôh, chrbta a určite aj komfort. Značka, ktorá je často kopírovaná a predávaná v najrozličnejších napodobeninách. Ale v CCC nájdete iba originály, samozrejme!

Keď som nedávno sedela vo vietnamskom meste Ho Chi Minh v klimatizovanej (našťastie!) kaviarni a čakala na autobus, môj cestovateľský parťák mi povedal: “Pozri sa na toho chalana pri stole oproti.” Pohľad mi tam zablúdil a vyprskla som do smiechu. Chalan mal na sebe parádne tričko s obrovským nápisom NIKY a legendárnou fajočkou, ktorú netreba nikomu predstavovať a vďaka ktorej každý vie, na akú značku nápis NIKY odkazuje. Razom som si spomenula na detstvo, kedy boli obľúbené rozličné blšie trhy s produktami s typickým pachom čínskych obchodov, kde sa dalo zohnať všetko – Adidos, Niky aj Rebok. Zamyslela som sa – čím to je, že sú tieto značky kopírované, falšované a chce ich každý? Prv, než si vysvetlíme, čím to je, je dôležité napísať jedno: Kópia je vždy iba kópia a všetky pozitíva a unikátnosti má IBA originál.

NIKE na nohách tých NAJ

Príbeh značky NIKE, ktorá má dnes hodnotu 140 miliárd dolárov, je proste príbeh o obrovskom úspechu. Dnes žijeme dobu marketingovú. Preto by sme si mohli povedať, že značka NIKE, obuv ktorej nosia takí športovci, akými sú Lebron James, Cristiano Ronaldo či Michael Jordan, získala ich priazeň za peniaze. Určite aj na tom je pravda. Na druhej strane, stále existujú aj osobnosti, ktoré sa nedajú iba kúpiť a zasadia sa iba za niečo, čomu sami veria. Značka, ktorú vyvinul priemerný bežec a tréner posadnutý premietaním rýchlosti do dizajnu, tak nemôže byť šliapnutím vedľa.

Týmto priemerným bežcom bol Phil Knight, trénerom ktorého počas štúdia na Oregonskej univerzite bol Bill Bowerman. Tento bol doslovne posadnutý topánkami svojich zverencov, veril v to, že kvalitné topánky môžu dopomôcť ku kvalitným výsledkom, a tak dbal na to, aby nosili len to najlepšie. Sám rozličné modely nielen testoval, ale aj vyvíjal, trávil veľa času u obuvníkov, poznatky ktorých ho viedli k zdokonaľovaniu a zdokonaľovaniu… až si vybral Phila Knighta, ktorý nebol práve najlepší bežec, a tak bol ideálnym kandidátom na vyskúšanie jedného z jeho modelov. Topánky zafungovali tak dobre, že Phil ich potom údajne dal svojmu kolegovi Otisovi Davisovi, ktorý v nich na olympijských hrách v roku 1960 získal zlato v behu na 400 metrov!

Philovi to ale ostalo vŕtať v hlave a pochopil, že možno neurobí kariéru v behu (predsa len iba topánky nestačia), ale môže urobiť kariéru inde. V niečom, čomu verí. A tak po ukončení štúdia na Oregonskej univerzite absolvoval program MBA na Stanforde, kde napísal teoretickú prácu o tom, že výroba bežeckej obuvi by sa mala presunúť z vtedajšieho centra v Nemecku do Japonska, kde bola lacnejšia pracovná sila. Krátko po ukončení štúdia v roku 1962 to išiel osobne vyskúšať, podnikol cestu do Japonska a uzavrel dohodu o vývoze obľúbenej značky obuvi Tiger do USA. Trénera Bowermana ale nevynechal. Ten veril, že nemecká obuv je síce najlepšia na trhu, ale zároveň si myslel, že to, čo vyrábajú v Nemecku, sa dá pokojne vyrobiť aj inde, ba dokonca možno aj lepšie. A tak v spoluvlastníctve 50:50 založili 25. januára 1964 v Oregone spoločnosť Blue Ribbon Sports.

Predaj z auta

Začala sa teda výroba v Japonsku a keď sa Knight vrátil do USA, začal topánky predávať doslovne z kufra svojho auta. Páni veľmi rýchlo pochopili, že ich vízia má potenciál, pretože sa ukázalo, že dopyt po cenovo dostupnej obuvi, ktorá môže konkurovať značkám ako Adidas a Puma, bol naozaj veľký. Priam obrovský. Asi aj tento prvotný úspech ich hnal vpred a experimentátor Bowerman navrhol v roku 1965 nový dizajn. Tento zarhŕňal odpruženú vnútornú podrážku, mäkkú špongiovú gumu v prednej časti chodidla a v hornej časti päty, tvrdú špongiovú gumu v strednej časti chodidla a pevnú gumovú podrážku. Dizajn zožal obrovský úspech a razom sa stal hitom, ktorý chcel mať vo svojej športovej výbave každý. Znamenala ale aj spor medzi spoločnosťami Tiger v Japonsku a Blue Ribbon Sports v USA, ktoré sa následne po prieťahoch rozišli v roku 1971. Vtedy sa spoločnosť Blue Ribbon Sports premenovala na NIKE – po starogréckej bohyni viťazstva.

Logo za 35 dolárov

Po vzniku novej spoločnosti a značky NIKE táto potrebovala okrem nového názvu aj nové logo. Toto navrhla študentka Portlandskej štátnej univerzity Carolyn Davisová, ktorá si za každú hodinu práce účtovala 2 doláre. Za logo tak dostala 35 dolárov. Knight sa však aj tu zachoval ako férový človek a keď pochopil, aké úžasné logo vytvorila, uskutočnil na jej počesť večierok, kde jej daroval 500 akcií spoločnosti NIKE. Ich hodnota sa dnes odhaduje na cca. 1 milión dolárov.

Bol to Bowerman, ktorý vyvíjal stále nové a nové dizajny – nie kvôli úspechu, ale preto, že reálne chcel pomáhať športovcom k stále väčším a väčším úspechom. Vrchol zaznamenala značka v roku 1980, kedy vstúpila na burzu a Knight aj Bowerman zbohatli. Kým Bowermanove akcie mali vtedy hodnotu 9 miliónov dolárov, Knightove, keďže bol výkonným riaditeľom spoločnosti, až 178 miliónov dolárov.

A nastupuje reklama

A až teraz, keď si to páni mohli finančne konečne dovoliť, nastúpili marketing a reklama. NIKE pokračovala v raste, k čomu už v tejto fáze určite prispela nielen kvalita a dizajn, ale aj rozličné reklamné formáty. Azda najznámejšou sa stala kampaň z roku 1988 so sloganom “Just Do It”, ktorá bola zrejme inšpirovaná slovami Let’s Do It, poslednými slovami odsúdeného amerického vraha Garyho Gilmora z roku 1977 pred tým, ako na neho začala strieľať policajná jednotka.

Prišli spolupráce so športovcami, akými boli Tiger Woods, Kobe Bryant či Lebron James a – v roku 1984 Michael Jordan. Zaujímavosťou je, že Michael bol pred svojou prvou profesionálnou sezónou a pôvodne chcel on sám uzavrieť dohodu so značkou Adidas. NIKE mu ale ponúkla kontrakt na 500 000 dolárov ročne počas 5 rokov, dva modely Mercedesu a topánky na mieru podľa jeho špecifických požiadaviek. Súhlasil a jeho modelový rad Air Jordan dosiahol do konca roka 1985 tržby v hodnote viac ako 100 miliónov dolárov. Mimochodom, Michael Jordan je už mimo basketbalu viac ako 20 rokov, no model Air Jordan stále patrí k najpredávanejším modelom značky.

Podpora aj od Beatles a zasadenie sa za lepšie pracovné podmienky

Keď už značka mala podporu športovcov, zalovila aj v rade kultúrneho a spoločenského diania. V roku 1987 prišla prvá reklama, v ktorej hrala skladba Revolution od kapely Beatles. V roku 1988 sa vrátila ku športovcom a v reklame si cez most Golden Gate pobehla 80-ročná bežecká ikona Walter Stack. Pretože v NIKEoch sa vám bude dobre bežať aj v 80-ke, treba vyskúšať!

V roku 1991 sa značka NIKE stretla aj s negatívami, tým najdôležitejším boli odhalenia aktivistu Jeffa Ballingera, ktoré sa týkali nízkych miezd a zlých pracovných podmienok v indonézskych továrňach, kde boli topánky vyrábané. Je vierohodné, že spoločnosť o tom možno naozaj nemala zdanie, každopádne, postavila sa k tomu profesioénálne a vo svojich továrňach zaviedla prvé kódexy pravidiel vzťahov zamestnanec-zamestnávateľ. Vzhľadom k tomu, že v mnohých továrňach ide do dnešného dňa k obrovským problémom, išlo o prelomový krok – na tú dobu. Značka sa, našťastie, nenechala zahanbiť a riešila to. V roku 1998 zašla ešte ďalej, zvýšila minimálny vek svojich zamestnancov, zvýšila monitorovanie zaobchádzania s nimi a prijala normy amerického úradu OSHA týkajúce sa čistoty ovzdušia. Treba ale dodať, že tak urobila na základe rozsiahlych protestov.

A ide sa na oblečenie

V roku 1999 zomrel Bill Bowerman, mal 88 rokov. Značka však pokračuje svojím vlastným životom, v roku 2002 kúpila spoločnosť Hurley, ktorá vyrába oblečenie určené na surfovanie. V roku 2004 kúpila spoločnosť Converse. V roku 2012 sa stala oficiálnym dodávateľom oblečenia NFL a v roku 2015 aj NBA. V roku 2017 uviedla na trh svoju prvú líniu plus size oblečenia.

Značka bola často kontroverzná a nie je to inak ani dnes. Veď len prednedávnom spôsobila rozruch na olympijských hrách v Paríži, kde boli ženské modely kritizované pre prílišné odhaľovanie.

NIKE v CCC

Značka si prešla ostrými kritikami a obrovskými úspechmi. Faktom ale je, že v jej začiatkoch stáli dvaja fanatici, ktorí mali záujem o to, aby sa športovcom uľahčil ich život a zvýšili ich výkony. Dodnes je obuv značky NIKE synonymom topánok, ktoré sú vhodné nielen na profesionálny, ale aj na rekreačný šport. Ktoré využívajú technológie, ktoré nielen zlepšia výkon, ale – v neposlednom rade – aj šetria zdravie ich nositeľa. Originály – a naozaj originály! – si môžete teraz kúpiť aj v predajniach CCC.

V predajniach či v e-shope nájdete napríklad modely radov:

Air, ktorý je už desaťročia základom ponuky značky. Technológia tlakového odpruženia v podrážke sa osvedčila ako dokonalé spojenie dizajnu a funkčnosti.

AirMax, ktorý je vybavený jedným alebo viacerými priesvitnými vakmi s tlakovým plynom, ktoré sú zabudované v medzipodrážke a viditeľné zvonka. Ich úlohou je zabezpečiť lepšie odpruženie.

A mnohé ďalšie. Treba si vybrať a na vlastnej nohe sa presvedčiť o tom, že na značke NIKE naozaj niečo je.